A temporada de cruzeiros 2026/2027 promete intensificar a atividade turística em São Paulo, consolidando Santos como uma das principais portas de entrada para os visitantes no estado. Entre outubro de 2026 e abril de 2027, estão previstas 161 escalas no Porto de Santos, com a expectativa de movimentar cerca de 832 mil passageiros e tripulantes. A Prefeitura de Santos projeta um impacto econômico significativo, estimando que a Baixada Santista receba R$ 1,5 bilhão até o término da temporada.
Com uma programação que inclui 10 navios e a disponibilidade de 640 mil leitos, o estado de São Paulo se destaca no cenário nacional dos cruzeiros. Para a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado (Setur-SP), essa operação representa uma oportunidade que ultrapassa a movimentação portuária.
“Os cruzeiros oferecem uma porta de entrada vital para o turismo em São Paulo. O turista que desembarca em Santos tem a chance de explorar não apenas o litoral, mas também diversas experiências e produtos turísticos que o estado oferece. Essa é uma excelente oportunidade para mostrar a diversidade paulista e incentivar o retorno desses visitantes para novas vivências”, afirmou Ana Biselli, secretária da pasta.
O mês de dezembro deverá ser o mais movimentado durante a temporada 2026/2027, com previsão de 40 escalas e aproximadamente 214 mil pessoas entre passageiros e tripulantes, representando 27% do total esperado em Santos. Tal fluxo pode gerar impactos positivos em variados setores da economia local.
Santos: A porta principal para São Paulo
Santos será o centro das operações e receberá embarcações oriundas do litoral fluminense, do Sul do Brasil e até mesmo de Buenos Aires. Segundo as previsões, Búzios lidera como principal origem dos navios no Porto paulista, com um total de 47 escalas, seguido por Itajaí (26), Maceió (16), Buenos Aires (13), Ilhabela (12) e Balneário Camboriú (9). Após parar em Santos, os navios seguem predominantemente para Búzios (49 escalas) e Rio de Janeiro (32), além de Angra dos Reis e Balneário Camboriú (14 cada) e Buenos Aires (13).
Esses dados evidenciam a posição estratégica de Santos na configuração dos itinerários dos cruzeiros, ligando destinos tanto nacionais quanto internacionais. Para São Paulo, essa movimentação oferece uma oportunidade valiosa para atrair turistas e fomentar o consumo em serviços relacionados ao turismo, abrangendo transporte, gastronomia, compras e passeios.
Cruzeiristas: turistas também em terra firme
Os dados da temporada anterior revelam o impacto desse público na economia das cidades visitadas. Conforme um estudo realizado pela FGV Projetos e CLIA Brasil referente à temporada 2025/2026, cada cruzeirista gastou em média R$ 962 nas cidades onde embarcou ou desembarcou — como ocorre em Santos — e R$ 800,98 nas cidades onde fez escala — como Ilhabela.
O levantamento mostra que esses gastos são distribuídos entre várias atividades: na última temporada, cruzeiristas e tripulantes injetaram R$ 627,1 milhões em alimentos e bebidas, R$ 605,5 milhões no comércio varejista, R$ 294,6 milhões em transporte antes e depois das viagens, R$ 248,1 milhões em passeios turísticos e R$ 92,1 milhões em hospedagem.
Esses números ajudam a ilustrar as oportunidades que surgem para São Paulo. Restaurantes, lojas do comércio local, serviços de transporte, atrações turísticas e hotéis têm grande potencial para lucrar com a presença desses visitantes.
Da passagem pelo porto à exploração do estado
O perfil dos passageiros reforça essa perspectiva promissora. Na temporada de 2025/2026, constatou-se que 65,7% dos entrevistados estavam visitando pela primeira vez a cidade escolhida como destino; entre eles estavam também 23,9% de turistas estrangeiros. Além disso, 35,9% mencionaram as cidades de destino ou parada como fator decisivo na escolha da viagem — quase igual ao percentual daqueles que citaram o preço como critério relevante (36,3%).
Esses dados abrem caminho para que São Paulo apresente aos visitantes uma oferta turística diversificada além das belezas litorâneas. Atividades relacionadas à gastronomia, cultura local, natureza exuberante e enoturismo podem não apenas aumentar o tempo de estadia dos turistas mas também incentivá-los a visitar outras regiões do estado.
A estratégia consiste em aproveitar os grandes fluxos turísticos para mostrar um estado rico em opções variadas e instigar novos planos de viagem. O passageiro que chega a Santos pode ter essa cidade como seu primeiro contato com São Paulo e posteriormente decidir retornar ao estado para explorar novos destinos.
