A combinação das festividades juninas com a temporada de inverno deve gerar um impacto econômico de cerca de R$ 449,5 milhões no setor de turismo do estado de São Paulo.
Este dado foi revelado por um estudo realizado pelo Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), que faz parte da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado. Estima-se que, entre os meses de junho e agosto, aproximadamente 556 mil visitantes circulem pelo território paulista.
Segundo o CIET, esses números evidenciam um expressivo potencial tanto econômico quanto cultural, resultado da interação entre inovação, sustentabilidade e a preservação das tradições caipiras. Enquanto as festividades juninas favorecem uma economia solidária com considerável investimento social, a temporada de inverno atrai turistas com maior poder aquisitivo, que costumam permanecer mais tempo nas cidades, com uma média de 3,3 dias e gastos superiores.
As festas juninas e julinas estão programadas para movimentar várias áreas do estado, atraindo grandes públicos. Sorocaba se destaca com a expectativa de receber mais de 400 mil turistas em sua festa beneficente, prevendo uma taxa de ocupação hoteleira que pode chegar a 90%.
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Outras cidades que se destacam incluem Indaiatuba, que valoriza sua herança suíça e prevê até 100% de ocupação nos estabelecimentos hoteleiros; Bauru, que sediará o Arraiá Aéreo, o maior evento aéreo da América Latina; e ainda as celebrações itinerantes e religiosas em Araçatuba, São Pedro e Guaratinguetá, sendo que esta última espera atingir a lotação máxima nos hotéis próximos ao Santuário de Frei Galvão.
A temporada de inverno em 2026 promete ser rica em festivais culturais, eventos esportivos e experiências gastronômicas tanto na serra quanto no litoral. Em Cunha, o festival “Acordes na Serra” é esperado para atrair grande público com uma taxa de ocupação hoteleira próxima dos 100%. Guaratinguetá também projeta lotação máxima para o Festival da Truta.
No interior do estado, Pindamonhangaba e Casa Branca oferecem uma variedade de programações que vão desde rodeios até festivais gastronômicos. Além disso, São Simão resgata o FESICA (Festival Simonense da Canção), que ocorreu entre 1973 e 1998 e retorna ao calendário neste ano. Araçatuba continua com uma agenda repleta de eventos importantes, como o 49º Campeonato Nacional da Raça Quarto de Milha entre os dias 6 e 19 de julho e a Expo Araçatuba 2026. No Litoral Norte, São Sebastião estima atrair cerca de 200 mil visitantes este ano com atrações variadas que vão desde o New Orleans Fest até avistamentos de cetáceos.
A análise realizada pelo CIET ressalta a maturidade do turismo em São Paulo. As cidades da Serra da Mantiqueira e do litoral norte estão na liderança em termos de ocupação hoteleira, quase atingindo a marca dos 100%. Além dos resultados positivos em termos financeiros e de público, o compromisso com questões socioambientais se firmou como um pilar importante: todas as localidades avaliadas afirmaram manter suas tradições locais intactas e mais de 80% delas implementam ações proativas para conscientização e minimização dos impactos ambientais, consolidando o estado como um modelo referência nacional.
